سئو برای کسبوکارها اهمیت زیادی دارد؛ زیرا به افزایش دیدهشدن وبسایت آنها در نتایج جستجوی ارگانیک کمک میکند و موجب هدایت ترافیک باکیفیت و هدفمند بهسمت سایت میشود. نتیجه دریافت خدمات سئو، افزایش فروش، بهبود اعتبار برند و ایجاد مزیت رقابتی در فضای آنلاین است. یکی از موثرترین فاکتورهای رتبهبندی سایتها، نرخ کلیک (CTR) است که درصد کلیک کاربرانی بر روی سایت را نشان میدهد. نرخ کلیک بالا به موتورهای جستجو سیگنال میدهد که محتوای سایت برای کاربران، مرتبط و جذاب است که این امر میتواند به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک کند. در ادامه با ما همراه باشید تا ببینیم CTR چیست و چگونه آن را ارتقا دهیم.
نرخ کلیک یکی از مهمترین اطلاعاتی است که میتوانید از سرچ کنسول گوگل به دست آورید.
مقاله پیشنهادی: آموزش سرچ کنسول

منظور از CTR چیست؟
اگر میپرسید CTR چیست؟ باید گفت CRT مخفف عبارت “Click-through rate”، یک معیار مهم در بازاریابی دیجیتال است که اثربخشی تبلیغات و محتوای آنلاین را اندازهگیری میکند. این معیار، درصد کاربرانی را که بر روی یک لینک یا تبلیغ خاص کلیک کردهاند، نسبت به تعداد کل کاربرانی که آن محتوا را مشاهده کردهاند، نشان میدهد.
نرخ کلیک بالا نشان میدهد که محتوا جذاب و مرتبط با مخاطب است و میتواند منجر به قرارگیری بهتر تبلیغات در نتایج جستجو و هزینههای کمتر در کمپینهای پرداخت بهازای کلیک (PPC) شود. برعکس، CTR پایین ممکن است نشان دهد که محتوا برای درگیرشدن بهتر با بینندگان آن، نیاز به بهینهسازی دارد. بنابراین میتوان گفت که نرخ کلیک یک شاخص حیاتی برای ارزیابی موفقیت استراتژیهای تبلیغاتی و تعامل کاربر است.
نکته مهم این است که نرخ کلیک زمانی جای بهبود دارد که صفحات سایت در دسترس گوگل برای ایندکس باشند. در این مورد میتوانید مقاله ثبت سایت مپ را مطالعه کنید.
اکنون که متوجه شدید که CTR چیست، در بخش بعد با فرمول محاسبه آن آشنا خواهید شد.
فرمول محاسبه نرخ کلیک چگونه است؟
فرمول محاسبه نرخ کلیک بهصورت زیر است:

همانگونه که مشخص شده است، در این فرمول:
- تعداد کلیکها: تعداد دفعاتی است که کاربران روی لینک یا تبلیغات شما کلیک کردهاند.
- تعداد نمایشها: تعداد دفعاتی است که لینک یا تبلیغات شما به کاربران نمایش داده شده است.
مثلا، اگر یک تبلیغ ۵۰۰ کلیک از ۱۰۰۰۰ نمایش دریافت کند، CTR برابر با ۵ درصد خواهد بود.
اگر مایل هستید که نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید میتوانید از خدمات سئو در مشهد آژانس رنکاپ استفاده کنید.
نرخ کلیک سایت خود را چگونه ببینیم؟
سرچ کنسول ریپورت گوگل دارای چهار بخش است که اطلاعات مفیدی در مورد عملکرد سایت شما در گوگل ارائه میدهد. یکی از این بخشها، بخش Keywords است. در این بخش کلمات کلیدی (کوئریها) که افراد در گوگل برای یافتن سایت شما استفاده میکنند، فهرست شده است. با تجزیهوتحلیل impressions و average position میتوانید ببینید که محتوای سایت شما تا چه حد توسط موتور جستجو انتخاب و در نتایج نمایش داده میشود. در این بخش، تعداد کلیکها و CTR مشخص است و نشان میدهد که آیا وبسایت شما هنگام نمایش در نتایج جستجو، انتظارات بازدیدکنندگان را برآورده میکند یا خیر.

برای مشاهده نرخ کلیک در گوگل سرچ کنسول، مراحل زیر را دنبال کنید:
- وارد حساب گوگل سرچ کنسول خود شوید.
- از منوی سمت چپ، گزینه “Performance” را انتخاب کنید.
- در صفحه Performance، نمودار اصلی را مشاهده خواهید کرد. در بالای این نمودار، چهار متریک اصلی
- وجود دارد که یکی از آنها “Average CTR” است. مطمئن شوید که این گزینه فعال است.
- در زیر نمودار، جدولی حاوی اطلاعات دقیقتر وجود دارد. این جدول شامل ستونهایی مانند Queries، Pages، Countries و غیره است.
- در هرکدام از این تبها، ستونی بهنام “CTR” وجود دارد که نرخ کلیک مربوط به هر آیتم را نشان میدهد.
- برای مشاهده جزئیات بیشتر، میتوانید روی هرکدام از تبها (مثلاً Queries یا Pages) کلیک کنید تا اطلاعات مربوط به آن بخش را ببینید.
- برای فیلترکردن نتایج، این امکان را دارید که از گزینههای فیلتر در بالای جدول استفاده کنید. مثلاً میتوانید صفحاتی را که در رتبههای ۱ تا ۱۰ هستند؛ اما CTR کمتر از ۱ درصد دارند، فیلتر کنید.
- برای تحلیل دقیقتر، میتوانید دادهها را براساس CTR مرتب کنید تا صفحات یا کوئریهایی را با بیشترین و کمترین نرخ کلیک شناسایی کنید.
با استفاده از این اطلاعات، این فرصت را به دست میآورید که صفحاتی را که نیاز به بهبود نرخ کلیک دارند، شناسایی و استراتژیهای لازم برای افزایش CTR آنها را اجرا کنید.

راههای افزایش CTR چیست؟
چند راه برای افزایش نرخ کلیک وجود دارد که در ادامه آنها را معرفی میکنیم. این نکته را بدانید که سی تی آر بالا زمانی مفید است که ایمپرشن به مقدار لازم بالا باشد. برای افزایش دادن ایمپرشن باید کلمات مناسب را انتخاب کنید؛ در این رابطه میتوانید آموزش kwfinder را مطالعه کنید.
بهینهسازی متاتایتل
این روش یکی از مهمترین راههای افزایش CTR است. متاتایتل اولین چیزی است که کاربران در نتایج جستجو میبینند، بنابراین باید جذاب و مرتبط باشد. برای بهینهسازی متاتایتل، از کلمات کلیدی اصلی در ابتدای عنوان استفاده کنید، طول آن را بین ۵۰ تا ۶۰ کاراکتر نگه دارید و از عباراتی مانند «راهنمای کامل» یا «آموزش گامبهگام» بهره بگیرید تا توجه کاربران جلب شود.
بهینهسازی توضیحات متا
آیا میدانید تاثیر بهینهسازی توضیحات متا روی CTR چیست؟ بهینهسازی توضیحات متا نقش مهمی در افزایش نرخ کلیک دارد. توضیحات متا باید خلاصهای جذاب و مفید از محتوای صفحه را ارائه دهد و کاربر را به کلیک ترغیب کند. برای بهینهسازی توضیحات متا، از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید، طول آن را بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر محدود و مزایای خاص محتوا را برجسته کنید. همچنین، از CTA در انتهای توضیحات استفاده کنید تا کاربران به کلیککردن روی لینک تشویق شوند.
استفاده از اسکیما
Schema Markup یکی از روشهای موثر برای بالابردن CTR است. اسکیما به مجموعه کدهایی گفته میشود که به موتورهای جستجو کمک میکنند تا محتوای صفحات را بهتر درک کنند. با استفاده از آن، اطلاعات اضافی مانند امتیازدهی، تاریخ انتشار، قیمت محصول و غیره در نتایج جستجو نمایش داده میشود. این اطلاعات اضافی میتواند شانس کلیکخوردن سایت را تا ۳۰ درصد افزایش دهد.
سئوکردن سایت و بهبود رتبه در نتایج جستجو
این راهکار نیز به افزایش نرخ کلیک کمک میکند. هرچه رتبه سایت در نتایج جستجو بالاتر باشد، احتمال کلیک کاربران بیشتر میشود. برای بهبود سئو سایت، باید روی بهینهسازی محتوا برای کلمات کلیدی هدف، بهبود ساختار لینکهای داخلی، افزایش سرعت بارگذاری سایت و بهینهسازی برای موبایل تمرکز کنید.
یک راه برای سئو کردن سایت بهینه سازی نرخ سی تی آر است؛ در این رابطه مطالعه مقاله CTR چیست و چگونه بهبود مییابد مفید است.
جمع بندی
در این مقاله توضیح دادیم که CTR چیست و راههای بهبود آن چگونه است. نرخ کلیک یکی از مهمترین معیارهای سنجش موفقیت در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو است که میزان جذابیت و مرتبط بودن محتوای شما را برای کاربران نشان میدهد. بهبود CTR علاوهبراینکه باعث افزایش ترافیک سایت میشود، میتواند به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو نیز کمک کند. با استفاده از روشهایی مانند بهینهسازی متاتایتل و توضیحات متا، استفاده از اسکیما و بهبود سئوی سایت، میتوانید نرخ کلیک خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که بهبود نرخ کلیک یک فرایند مداوم است و نیاز به آزمایش، تحلیل و بهینهسازی مستمر دارد.